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このような事情を考えると、運用資産としての預金の相対的な地位の低下はもはや一過性の現象とはいえなくなってきているようである。
80年代の金利競争にかわって、最近の預金商品には総合的な商品性、サービス内容での競争が目立つ。
とくに、流動性預金は日常的に決済口座として利用されることから、各金融機関はその商品設計に力を入れてサービスの多様化を図っている。
また、定期性預金についてみると、一時のような激しい金利競争はなくなったものの、「ボーナス金利」を上乗せする例もみられる。
預金者のニーズに合致した商品の開発により、預金全体の減少に歯止めをかけようとする努力がなされているのである。
米国の金融機関のリテール分野における最近の動きをみると、つぎのような特徴があげられる。
第一に、流動性預金の位置づけの変化である。
銀行からみると、従来は手数料収入の源泉の一つであったが、なかにはシティコープ（シティバンクの持株会社）のように電子的取引に関する手数料を無料化する動きがみられる。
第二に、税制上の優遇措置の活用である。
例えば、課税繰延べが受けられる個人退職口座（ＩＲＡ）や年金型ＣＤ（リタイアメントＣＤ）の取扱い、年金販売などがその典型である。
最後に、取扱金融商品の多様化がみられる。
例えば、預金商品以外にもミューチャルファンドや保険の販売に力を入れ始めており、こうした商品も含めて預金者との取引強化・拡大を狙っているわけである。
最近では、流動性預金の金利以外の部分での競争が激しくなってきた。
発端はファーストシカゴ銀行が発表した新型の当座預金である。
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